3079. Futuro

Marketing Online•13 de mayo de 2026•26:24•

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Descripción del Episodio

La semana hablamos del futuro sin páginas web. Hoy damos un paso más allá, y hablamos del futuro, en general, que nos espera con la inteligencia artificial.

Pero antes, recordemos que en Boluda.com tenéis cursos para emprendedores, marketing online, desarrollo web, y todo lo que necesitáis para vuestro negocio online. Entramos ya en la recta final del curso de RetryMagic, en el que aprendemos a recuperar pagos fallidos en Stripe de forma automática, evitando la pérdida de ingresos en nuestros negocios digitales.

Y ahora sí, vamos al lío! Hoy quiero hablaros de algo que está en boca de todos. La supuesta crisis que va a provocar la inteligencia artificial. Y digo “supuesta” no porque no vaya a ocurrir, sino porque muchas veces se mezcla todo sin orden. Así que mi objetivo es poner un poco de claridad sobre la mesa y compartir con vosotros las variables que están en juego, para que cada uno saque sus propias conclusiones.

Porque sí, va a haber una crisis. Eso lo tengo clarísimo. Pero también debemos entender qué significa realmente una crisis. No es más que un cambio. El problema es cuando ese cambio llega de golpe, sin tiempo de adaptación. Y aquí es donde entra la inteligencia artificial, como un auténtico elefante en una cacharrería, rompiendo el equilibrio que más o menos teníamos controlado en la economía.

Hasta ahora, los sistemas funcionaban con relaciones de causa y efecto bastante previsibles. Se suben precios, hay inflación, se ajustan salarios, se tocan tipos de interés… Pero la IA rompe este tablero porque introduce una disrupción brutal. Y lo hace en algo clave, el trabajo.

Estamos viendo ya cómo muchísimos empleos empiezan a desaparecer. Y esto no ha hecho más que empezar. Todo lo que se pueda hacer desde un ordenador, desde una mesa, todo ese trabajo “white collar”, está en el punto de mira. Diseñadores, programadores, redactores, modelos, incluso perfiles que parecían más intocables. No es que desaparezcan todos, pero sí que va a sobrar muchísima gente.

Y aquí aparece el primer gran efecto. El aumento del paro. Pero no un paro puntual, sino estructural. Y esto tiene implicaciones enormes, porque el sistema actual se sostiene en gran parte gracias a los impuestos sobre el trabajo. Si no hay nóminas, no hay ingresos para el Estado. Y si además baja el consumo, tampoco entra dinero por otras vías como el IVA.

Entonces surge una pregunta inevitable. ¿Cómo se sostiene el sistema? Y aquí entra el debate de la renta básica universal. Sobre el papel suena bien, pero la clave es quién la paga. Una de las ideas en juego es trasladar esa carga a las empresas, especialmente a las que se beneficien de la automatización y la IA. Impuestos sobre el uso de inteligencia artificial, sobre la energía que consume, sobre los grandes beneficios.

Pero esto abre otro melón importante. La concentración de poder en unas pocas grandes tecnológicas. Y además, el problema de dónde pagan esos impuestos. Porque si todo se queda en un país, el resto se queda fuera del reparto. Así que probablemente veremos tensiones y nuevas reglas para redistribuir esos ingresos a nivel internacional.

A nivel laboral, lo que vamos a ver es una polarización muy clara. Por un lado, perfiles altamente cualificados que diseñan, supervisan y controlan la IA. Y por otro, trabajos manuales o físicos que aún no se pueden automatizar fácilmente. Fontaneros, carpinteros, cuidadores… Todo lo que requiere presencia física sigue teniendo recorrido, al menos a medio plazo.

Pero más allá del trabajo, hay algo aún más profundo. El impacto en nuestra identidad. Porque no nos engañemos, el trabajo forma parte de quiénes somos. Decimos “soy diseñador”, “soy consultor”… no “trabajo de”. Y si eso desaparece, vamos a enfrentarnos a una crisis de identidad importante. Más tiempo libre, sí, pero también más dudas, más ansiedad si no sabemos qué hacer con él.

Esto también va a transformar la educación. Memorizar ya no tiene sentido. Lo relevante será el criterio, saber pensar, saber decidir. Y además, con menos natalidad y cambios económicos, todo el sistema educativo va a tener que reinventarse.

Otro cambio enorme lo veremos en cómo interactuamos con internet. Los agentes de inteligencia artificial cada vez hacen más cosas por nosotros. Comprar, reservar, gestionar. Eso significa menos navegación y, por tanto, un golpe directo al modelo publicitario actual. Habrá que reinventarlo por completo.

Y hay un punto especialmente delicado. La confianza. Vamos hacia un escenario en el que cualquier contenido puede ser falso. Vídeos, audios, imágenes… todo. Eso hará que lo presencial, lo físico, gane muchísimo valor. Ver a una persona en directo será una garantía de autenticidad.

A nivel político, la IA va a convertirse en un tema central. Los partidos tendrán que posicionarse, y veremos tensiones tanto internas como geopolíticas. Especialmente por algo clave, la energía. Porque la IA consume muchísimo, y quien controle energía barata tendrá ventaja.

Con todo esto, el escenario a corto plazo es de cambio intenso, incluso caótico. Vamos a probar cosas, nos equivocaremos, ajustaremos. Pero si ampliamos la mirada, todo apunta a que en unos años tendremos una sociedad completamente distinta. Una sociedad post-trabajo, con nuevas reglas, nuevos roles y nuevas formas de vivir.

No sabemos exactamente cómo será. Puede ser más utópica o más distópica. Pero lo que sí sabemos es que el cambio es inevitable. Y que lo importante no es frenarlo, sino entenderlo y adaptarnos.

Así que mi mensaje es claro. Se avecina un cambio enorme. No hay una solución única ni mágica. Vamos a avanzar a base de prueba y error. Pero como siempre ha pasado a lo largo de la historia, encontraremos el equilibrio. Y esto, más que el fin de algo, es el inicio de una nueva etapa. La era de la inteligencia artificial. :)

Como siempre, muchas gracias a todos por vuestras valoraciones de cinco estrellas en Apple Podcasts y Spotify, suscribiros a los cursos para emprendedores y por estar ahí, al otro lado. Como siempre digo, sin vosotros, esto no sería lo que es. Sin vosotros esto simplemente, no sería.

Nos escuchamos mañana con más marketing online. Como siempre, a las 07:07. Hasta entonces… ¡Muy buenos lunes, y mejor semana!

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