388. Resultado del concurso de 1000€ en Twitter

Muy buenos días a todo el mundo y bienvenidos a Marketing Online, el programa en el que cada día, a las 07:07, hablamos de todos aquellos conceptos, técnicas, estrategias y noticias del marketing en Internet. ¡Y nos encanta!

Hoy analizamos los resultados del experimento de los #1000euros en Twitter, y lo compararemos con lo que se consigue pagando anuncios.

Como muchos ya sabréis si estuvisteis siguiendo el experimento en vivo, fue todo un éxito y cumplió las expectativas con creces. Veamos los datos más significativos:

Trending Topic en menos de una hora

Efectivamente, a poco rato de emitir el programa, ya liderábamos la lista de tendencias. Ese era uno de los objetivos que nos habíamos planteado inicialmente, y lo cumplimos fácilmente:

Trending Topic #1000euros

¿Qué lectura podemos hacer de esto? Bien, pues como comentan los amigos de Marketing Directo, se puede considerar uno de los trending topics más baratos de la historia de España, ya que si quisieras pagar por ello, te costaría varios miles de euros.

Pero lo más interesante es que no fue un trending topic fugaz, sino que duró todo el día sin pestañear. Podíamos ver como el resto iba apareciendo y desapareciendo, mientras que nuestro experimento lideraba el primer lugar:

El experimento aguantó todo el día liderando el listado de Trending Topics

O sea que en ese sentido, prueba superada. El experimento viral igualó y supero lo que se hubiera podido conseguir pagando por aparecer ahí. Pero ahí no acabó la cosa, ni mucho menos.

Seguidores en Twitter

Este punto fue de los que más me sorprendió. El concurso sólo requería hacer un tweet mencionando mi usuario (@joanboluda) y el hashtag (#1000euros). En ningún caso pedía a nadie que me siguiera, ni nada parecido. Se hizo así porque no quería obligar a nadie a seguirme si no era por iniciativa propia. Bien, pues a pesar de ello, ese día empezaba con 1.500 usuarios y lo cerraba con más de 3.000. Básicamente, los doblé.

Durante el día del experimento gané unos 2.000 seguidores en Twitter

Si bien es cierto que es un logro singular, también debemos considerar que seguramente gran parte de estos seguidores dejarán de serlo en unos pocos días. De hecho, muy probablemente sea hoy mismo, después de dar a conocer al ganador, ya que seguramente me habrán seguido sólo para enterarse del resultado.

Tenemos que pensar que la mejor forma de crecer en las redes sociales es orgánicamente, simplemente generando y publicando contenido alineado con tu perfil de cliente. Es el ABC del inbound marketing (más información en el Curso de Inbound Marketing). Esa comunidad de seguidores conseguidos a través de "picar piedra" es la más fiel, la más interesada, la más estable y en definitiva, el pilar fundamental.

Una campaña viral, un concurso, o un experimento como el que hemos hecho atraerá a mucha gente que en breve desaparecerá. Pero aún así, siempre queda un remanente de seguidores que me habrá descubierto gracias al experimento, que seguirán ahí.

Así pues, para lo que os interese este punto, dentro de unas semanas realizaré otro seguimiento para ver cómo ha ido ese descenso, y hasta que punto había usuarios interesados en el premio, y usuarios interesados en mi contenido.

Visitas a mi web

Las visitas a mi web se quintuplicaron, pasando de unas 2.000 y pico a más de 10.000. Aquí os dejo el gráfico y los datos más clave:

Visitas a lo largo del día del concurso

Información básica de las visitas

Una vez más, es curioso ya que el concurso no requería visitar mi web, ni hacer nada ahí, ni siquiera enlazarla. Pero evidentemente, la gente tenía curiosidad.

De todos modos, fijémonos en la tasa de rebote. Un 74.21%, muy elevada a la vez que muy comprensible. Es normal, ya que sólo querían ver de que iba la cosa, o las normas del sorteo y nada más.

En todo caso, sumamos otro punto a favor de la viralidad, ya que como veremos más adelante esas visitas son bastante más caras con Twitter Ads.

Participación

La participación fue considerable. Más de 7.000 tweets. ¿Qué perfile tenían los que participaron en el experimento?

• Seguidores: Mis seguidores de antes del concurso, que ya me conocían y ya me comentan regularmente. Estos tienen un interés genuino, y participaron tanto por ayudar con el experimento como para probar suerte.
• Oyentes: Muchos de los oyentes del podcast que aún no me seguían en Twitter, que también se sumaron, principalmente por interés en los resultados, pues a todos les interesa el mundillo del marketing online. ¡Gracias, chicos! :)
• Curiosos: Una gran parte de los participantes ni sabía quien era yo, ni sabían de qué iba el concurso, ni tenían interés en los resultados. Sólo probaban suerte.

Así pues, vemos que el experimento fue más allá de mis círculos de conocidos, y de los círculos del marketing online. Una vez más, una victoria de la viralidad ante la publicidad pagada. Pero aún hay más... Llegamos a los medios.

Repercusión mediática

Conseguir un éxito como el que conseguimos el viernes no pasa desapercibido, y los medios de comunicación son los primeros interesados en hablar de ello.

Prensa

El caso de elPeriodico, en el que hablan de un publicista que se convierte en trending topic:

Titular en elPeriodico

O el 20 minutos, que habla de una revolución en Twi