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Mario Hernández: Las 4 condiciones de un producto perfecto

Dinstinto14 de septiembre de 202601:39:39
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Descripción del Episodio

Lorenzo Hernández es director creativo de Mario Hernández. Estudió diseño gráfico con énfasis en branding, se crió entre la fábrica de Marroquinera en Bogotá y las tiendas de la marca en Estados Unidos, y hoy lidera la visión y la estrategia creativa de una de las casas de cuero más importantes de América Latina.


No es una charla de moda: es una clase de branding, estrategia de marca y construcción de producto que aplica igual si tienes una empresa de ropa, de servicios, de tecnología o de ingeniería.


En este episodio, Lorenzo entrega sus 8 mandamientos para construir una marca que dure décadas.




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EN ESTE EPISODIO VAS A APRENDER:


- Cómo definir la filosofía de tu marca, y por qué Lego no vende juguetes sino imaginación y Johnnie Walker no vende whisky sino progreso

- Cómo construir un buyer persona real, la diferencia entre cliente ideal y cliente real, y por qué es más importante definir a quién NO le quieres vender

- Qué es un producto perfecto y cómo segmentar tu portafolio en precio de entrada, intermedio y alto

- Sell through: la fórmula para saber si un producto está funcionando o si toca matarlo

- Cómo construir una identidad visual coherente, y qué pasa cuando una marca la pierde (los casos de Coca-Cola y Abercrombie & Fitch)

- Por qué confundir el core del negocio acabó con BlackBerry y con Kodak, y cómo encontrar el tuyo

- Cómo extender categorías sin diluir el ADN de la marca, con el caso de Nike

- Cómo crear una cultura interna donde equivocarse sea parte del trabajo



LIBROS Y REFERENCIAS MENCIONADOS

- Start With Why — Simon Sinek

- Profit from the Core

- Shoe Dog (Nunca te pares) — Phil Knight

- El poder de los hábitos — Charles Duhigg

- White Hot: el auge y caída de Abercrombie & Fitch (documental, Netflix)



CAPÍTULOS

00:00 Intro

02:09 Quién es Lorenzo Hernández y cómo nació Mario Hernández en 1978

05:58 El viaje a China de 1992 y la crisis de la apertura económica

08:34 Cambiar el nombre de la marca: el día que las ventas cayeron a cero

10:14 De fábrica a marca de moda: el caso de las mariposas

15:25 Pandemia: cero despidos y ventas duplicadas

17:09 5 lecciones que le dejó su papá

22:12 Qué hace realmente un director creativo

23:25 Filosofía de marca: Lego, Johnnie Walker y Start With Why | Mandamiento 1

28:10 Hostinger: crea tu sitio web con IA

29:55 Cómo definir la filosofía de una empresa que ya lleva años

33:33 Público objetivo y buyer persona: cliente ideal vs cliente real | Mandamiento 2

41:26 Producto perfecto: cómo segmentar precio de entrada, medio y alto | Mandamiento 3

46:57 Dollar Shave Club: cómo resolver un problema real del cliente

49:58 Sell through: la fórmula para saber si tu producto está funcionando

55:35 Cuántos productos lanzar y cuándo dejar de pulir

59:31 Identidad visual de marca: los pilares del branding | Mandamiento 4

1:03:10 El caso Abercrombie: cómo una marca se vuelve odiada

1:08:07 Cómo mantener vivo el ADN de la marca sin quedarse obsoleta

1:13:34 La experiencia como producto y el customer journey | Mandamiento 5

1:19:19 Chick-fil-A: servicio, comunidad y cerrar los domingos

1:22:03 El core del negocio: por qué murieron BlackBerry y Kodak | Mandamiento 6

1:28:50 Extender categorías sin diluir la marca: qué le pasó a Nike | Mandamiento 7

1:35:30 Cultura interna y permiso para equivocarse | Mandamiento 8

1:38:48 Preguntas rápidas


#MarioHernández #Branding #EstrategiaDeMarca #Emprendimiento #Marketing #Dinstinto

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We!

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<p>The #1 U.S. How To podcast for emotional growth, WE is a movement for reconnection—heart to heart, soul to soul. Hosted by Joe Mittiga, WE explores emotional healing, mental health, personal growth, relationships, and spiritual awakening in a world that feels increasingly disconnected. Each episode reveals why you feel the way you do—and the emotional, mental, and spiritual growth that leads to healing, peace, purpose, and deeper human connection. Through honest conversations and real-life experiences, WE helps you better understand yourself, others, and your place in a changing world. Healing doesn't happen alone. It happens when we remember WE.&nbsp;<br><br></p><p>Visit <a href="http://www.wepodcast.global"><b>www.WEPodcast.global</b></a> to learn more<br><br></p><p>Download my books free at <a href="http://www.joemittiga.com"><b>www.JoeMittiga.com</b></a>.<br><br></p><p><b>Voices of WE</b></p><p><em>Healing humanity, one story at a time.</em></p>

The Permanent Questions With David Brooks

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What makes us human? How can I find purpose in life? How can my relationship survive a rough patch? What do I say to a friend who’s suffering? Does any of this mean anything at all?&nbsp; It’s easy to lose sight of fundamental human concerns amid the churn of the news cycle and the demands of every day. Each week on The Permanent Questions, host David Brooks seeks to return them to our attention through thoughtful conversation with the world’s deepest thinkers.

Simulacro

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Marcos Oliveira, uno de los padres de la inteligencia artificial, desaparece de forma misteriosa en Canarias y lo único que saben es que iba buscando una puerta. El escritor Santiago Álvarez recorre la última ruta que hizo el científico para intentar resolver el misterio pero, cuanto más lo busca, más perdido se encuentra en un laberinto entre la realidad y la simulación.<br /><br />Simulacro es un thriller psicológico especulativo creado por <b>Julio Rojas</b> (autor de 'Caso 63') y protagonizado por Isak Férriz, Mónica López y Alberto San Juan.<br /><br />Producido por El Extraordinario para Turismo de Islas Canarias y financiada con fondos Next Generation de la Unión Europea.

Cisne Rojo

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<p>Sara es la principal accionista de Summer-Petersen, una importante compañía de servicios financieros. Es la ejecutiva más agresiva. La que no tiene miedo. Si se trata de negocios, la información es poder y Sara ve lo que otros no ven. Hasta hoy. Este lunes, reaparece en su vida Miranda Celis, una analista de grandes datos y experta en predicciones basadas en algoritmos. A partir de una sola llamada, Miranda conectará recuerdos del pasado con el anuncio de trágicos e irreversibles eventos futuros. Si Sara piensa que todo es estable, que las personas que ama, que la ciudad que habita,&nbsp;y que todo&nbsp;lo que la rodea estará mañana, hoy Sara deberá pensar otra vez.</p><p>&nbsp;</p><p>Protagonizada por Blanca Lewin e Ignacia Baeza. Creada y escrita por Julio Rojas, el creador de Caso 63. Producida por&nbsp;<a href="http://emisorpodcasting.com/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Emisorpodcasting.com</a></p>

Franco Escamilla Canal Oficial

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¡Bienvenidos al canal oficial de Franco Escamilla! Suscríbete para escuchar un nuevo episodio cada día. Martes: La Mesa Reñoña Miércoles: Los Amos Del Universo Jueves: Toy Aburrido Viernes: Psico y Psico Domingo: Cabareteando Recuerda que no tengo otro canal de audio, no aceptes imitaciones.

Café Francés ~ Aprende francés!

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<p>Café Francés es el rincón preferido de hispanohablantes para aprender francés de forma estructurada y paso a paso.&nbsp;</p><p><br></p><p>Aprenderás frases útiles, diálogos reales, vocabulario esencial, gramática y todo sobre la cultura, costumbres y vida en Francia. Cada episodio se conecta con el anterior e incluye ejercicios practicos.&nbsp;</p><p><br></p><p>Además, tú también formas parte de esta aventura! Conversa conmigo y propon nuevos temas en las redes sociales. Juntos creamos una comunidad apasionada por el idioma y la cultura francesa.&nbsp;</p><p><br></p><p>Bienvenue à Café Francés – on y va !</p><p><br></p><p>Sébas</p>

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Hay guerras que no aparecen en los libros de historia. Se libran en silencio, en los despachos más discretos y en las calles más concurridas. Sus protagonistas no llevan uniforme. Sus victorias no se celebran. Y sus derrotas, a veces, cambian el mundo. Espías: Clave Secreta es un podcast de Vicente Vallés sobre los hombres y mujeres que operaron en la sombra durante el siglo XX. Topos que pasaron décadas infiltrados en el corazón del enemigo. Operaciones diseñadas para engañar a ejércitos enteros. Traiciones que costaron miles de vidas. Y espías que, en secreto, evitaron una guerra nuclear. Cada episodio, un caso y cada caso una historia que parece imposible y que, sin embargo, ocurrió. Créditos&nbsp; Dirección y guion: Vicente Vallés y Cristina de Juan&nbsp; Narración: Vicente Vallés&nbsp; Diseño de sonido: Andrés Moraleda&nbsp; Una producción de Onda Cero Podcast y Antena 3 Noticias&nbsp;