K140. Toni Segarra. Propagandum fidei
Descripción del Episodio
Las marcas son una cuestión de fe. Hay un promesa detrás de todas ellas. Dudaba entre dos títulos para este episodio de Kapital con el publicista Toni Segarra. El primero era un pragmático Cómo se construye una marca. Así daba valor al producto prometiendo al oyente una ganancia. El segundo era un ambicioso Propagandum fidei, conectando la expansión de la fe católica con la publicidad moderna. El primero daría visitas a YouTube, pero el segundo podía separarme. En un mercado en competencia perfecta, inundado de podcasters que siguen las mismas fórmulas para viralizarse, elegí el título confuso porque me tienen harto las métricas optimizadas. La estética por encima de la eficiencia. Solo habrá diferenciación para el valiente que persiga una intuición que no se explica con palabras. La exclusividad pasa por restringir la entrada y quiero pensar que estoy definiendo una marca en estas charlas desordenadas. Con el riesgo de equivocarme, invito a perfiles singulares para lanzarles preguntas extrañas. Prefiero ser minoritario con una voz propia, antes que masivo con un producto genérico. El estilo es una ventaja que puedo defender. De lo viral te olvidas mañana.
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Índice:
3:00 «La vida tiene que pillarte leído».
7:50 Lo que mira Ferran Adrià antes de contratar.
13:32 Agradecimiento a los buenos clientes.
21:25 Las empresas familiares piensan a largo plazo.
25:56 Inteligencia artificial en el diseño de una marca.
32:26 Test de atención.
35:21 Encuentra lo que te gusta y deja que te mate.
40:37 El salto de fe es la única ventaja que puedes defender.
44:04 ¿Qué poder real tienen los publicistas?
48:01 Buffett invirtió en la marca Apple.
54:33 Todos reconocemos el símbolo de la cruz.
59:12 Repensando la marca España.
1:05:22 Psicología del lujo.
1:09:13 Expertos del pricing en el bazar de Estanbul.
1:12:11 Yo no soy tonto.
1:17:14 ¿Te gusta conducir?
1:23:54 Las nubecitas políglotas de Vueling.
1:27:11 Redecora tu vida.
1:30:14 El deseo mimético de René Girard.
Apuntes:
La marca de Dios. Toni Segarra & Leopoldo Abadia.
La interrupción. Toni Segarra & Edu Pou.
La utilidad de lo inútil. Nuccio Ordine.
La carta robada. Edgar Allan Poe.
Sapiens. Yuval Noah Harari.
¡Lo quiero! Luke Burgis.
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World War II with Tom Hanks
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For eighty years, the Second World War has remained the most devastating and defining conflict in human history. World War II with Tom Hanks reexamines the war through the lens of a new century. Told over twenty hours and guided by Tom Hanks, whose lifelong passion for this history has shaped some of the most profound screen portrayals of the era, the series captures the full arc of the war — from the rise of fascism in Europe to the fall of Berlin, from Pearl Harbor to Hiroshima, and the uneasy peace that follows. Each episode uncovers new dimensions of the conflict: the decisions that shaped the battlefield, the unseen networks that sustained the war effort, and the aftershocks that still shape our world today. World War II with Tom Hanks is the definitive retelling of that story for a new generation: a sweeping, deeply human portrait of how the modern world was forged in the fires of global war.
Maru Visor Perú
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Comunicadora social con experiencia en consultoría, asesoramiento en el Marketing 2.0 y gestión de campañas en SEO, SEM, SMM, y SMO. http://visorperu.com http://meadiciona.com/maruvisorperu https://marupanta.wordpress.com/
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