2828. Lo que pasa en las redes, se queda en las redes

Hoy vemos si "lo que pasa en las redes se queda en las redes", o si por el contrario un crecimiento en redes puede trascender más allá.

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Y ahora sí, vamos al lío. ¿Lo que pasa en redes, se queda en redes? La respuesta, como muchas cosas en la vida, es "depende". Vamos a verlo.

En las redes sociales, muchas veces lo que conseguimos en redes es engagement superficial. Podemos tener muchos likes, muchos comentarios o incluso un montón de nuevos seguidores. Pero ahí se queda. Interactuar de pasada es muy fácil, dar un corazoncito o escribir un emoji no cuesta nada. El problema viene cuando pedimos un compromiso real: que se suscriban, que escuchen un episodio de una hora, que compren algo. Ahí ya es otra historia, porque estamos pidiendo un esfuerzo, un cambio de estado mental.

Por otro lado, el modo entretenimiento en el que nos sumergimos en redes no es el mismo modo que necesitamos para que alguien tome una decisión consciente de compra o de compromiso profundo. Además, el algoritmo tampoco ayuda. Aunque tengamos miles de seguidores, las plataformas nunca muestran nuestro contenido a todos. El alcance orgánico es limitado y es posible crecer en número de seguidores sin aumentar realmente la visibilidad efectiva.

A esto le sumamos el cambio de entorno: no es nada fácil sacar a alguien de su scroll infinito de memes y vídeos virales para llevarlo a una web o a un podcast. Sacarlos de su contexto cómodo implica un salto que muchos no quieren hacer. Están en una zona de confort de consumo rápido y no tienen ganas de salir de ahí.

¿Entonces estamos perdidos? No, para nada. Aquí entra en juego la confianza y la repetición. Si tenemos una buena propuesta de valor y somos constantes e insistentes de manera creativa, si construimos una relación genuina, poco a poco algunos sí pueden dar el salto. Eso sí, hay que saber que es un camino lento y que depende muchísimo de la estrategia que tengamos.

Una buena estrategia no se basa solo en entretener o en formar. Tiene que incluir contenidos que animen a moverse: una promo irresistible, un reto, un lead magnet muy potente que realmente merezca la pena. Además, es fundamental crear comunidad, no solo publicar contenido. Hay que fomentar la participación, construir prueba social (“si le siguen tantos, algo bueno tendrá”) y, si podemos, aprovechar la publicidad segmentada para llegar exactamente al tipo de persona que queremos.

Así que sí, si solo nos quedamos en el "entretenimiento" o al "crecer por crecer", entonces sí, efectivamente, lo que pasa en redes, se queda en redes. Pero si usamos las redes como un puente bien pensado, atractivo y sólido, podemos conseguir que a largo plazo la gente cruce y se convierta en parte de nuestro proyecto de verdad. :)

Muchas gracias a todos por vuestras valoraciones de cinco estrellas en iTunes y Spotify, suscribiros a los cursos para emprendedores y por estar ahí, al otro lado. Sin vosotros esto no sería lo que es, sin vosotros esto simplemente… ¡No sería!

Nos escuchamos mañana con más marketing online. Como siempre, a las 07:07. Hasta entonces… ¡Muy buenos días!